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Tareas SEO: 6 grandes profesionales nos comparten su experiencia

Tareas SEO: 6 grandes profesionales nos comparten su experiencia

El día a día de todo profesional del posicionamiento en buscadores se compone

de un montón de tareas SEO que en algunos casos son diarias y en otros tienen

frecuencia semanal, mensual o incluso a más largo plazo. 

En esta entrevista he querido mostrarlas, más de cerca siendo los propios

profesionales los que nos hablan de lo que habitualmente llena su agenda como SEOs.

Se dice que en la variedad está el gusto y este artículo se va a destacar por ser muy variado.

¿Cómo pretendo conseguirlo?

Pues muy fácil, acercando mis preguntas a profesionales de grandes corporaciones

con departamento propio, a otros de agencias de marketing e incluso llegando

a medios de comunicación.

Como te decía, todo con la sana intención de que la muestra de sus respuestas

sobre tareas SEO habituales sea lo más amplia y variada posible.

Así partiendo de 4 preguntas comunes voy a contar con 6 grandes profesionales

del posicionamiento en buscadores como son:

  1. Simone Staccioli – SEO y Web Analytics Manager en Iberdrola
  2. Iulian Balo – Desarrollo tecnológico y Big data en Vicky Foods
  3. Ana Belén Leíño – Head of Seo en Valor de Ley
  4. Clara Ávila – Marketing manager en GoDaddy
  5. Armando Hueso Fernández-Pello – SEO de ABC.es
  6. Carlos Estévez – Director de Search Marketing y Analítica Web en Internet República

Además, como complemento, en este post vas a tener dos checklists recogiendo las

tareas SEO y los consejos de nuestros especialistas invitados.

¡Empezamos!

Tareas SEO habituales de 6 profesionales del posicionamiento en buscadores

Simone Staccioli

SEO | Web Analytics Manager en Iberdrola

¿Qué tareas realizas a diario en tu posición de SEO?

La cantidad de tareas que se realizan en SEO es muy grande y están muy condicionadas

por el tipo y el número de proyectos que estés gestionando.

No es fácil encontrar un patrón de tareas, sobre todo cuando, con en mi caso, eres un SEO in-house.

Aún así hay tareas que, pensándolo bien, puedo decir realizo cada día.

Se trata de éstas:

  • Revisar Search Console y Google Analytics para controlar tendencias

  • y estar al tanto de posibles problemas. Se pueden setear alertas por supuesto,
  • pero de esta manera te obligas a mirar más en detalle y puedes hacer hallazgos interesantes.
  • Contestar y comentar en la herramienta de ticketing para desarrollos SEO
  • que tengas con IT. No se puede exigir rapidez a los equipos de desarrollo
  • si no damos un buen ejemplo.
  • Revisar en SEMrush la evolución de kws totales. 
  • Revisar los nuevos contenidos antes de que se publiquen en entorno de prueba.
  • Aunque se siga un método de trabajo ordenado

¿Cómo valoras la ayuda que distintas herramientas

te aportan a la hora de hacer más fácil tu trabajo diario?

Sin duda, contar con herramientas de tipo Suite (tipo SEMrush) que incluyen en una 

😁COMPARTELO Y DA ME GUSTA GRACIAS POR LEER ESTE ARTICULO Y SIGUEME👍

única interfaz el mayor número posible de información valiosa sobre tu web es muy importante y práctico.

En el mundillo SEO a veces percibo que se dedica demasiado tiempo a probar herramientas,

a utilizar muchas herramientas a la vez, cada una para una cosa concreta.

Creo que hay que tener cuidado en no caer en el bloqueo por exceso de información recibido.

Creo que una buena herramienta SEO cumple su función si, además de avisarte

de problemas te ayuda a tomar decisiones.

Por eso, soy más partidario de una única herramienta tipo suite (complementada

por Google Analytics y sobre todo, y por supuesto, por Search Console) ya que te

permite esa visión de conjunto que puede servir para tomar decisiones más estratégicas.

¿Cómo crees que ha evolucionado el perfil del SEO

en los últimos años?

FUENTE

Mi percepción es que, ante la cada vez mayor demanda de este perfil, el perfil de SEO

es cada vez menos técnico.

En general hay cada vez más  profesionales con background variado (el de periodista

y los estudios de marketing y publicidad son los más frecuentes pero no los únicos)

que aprenden SEO en cursos de posgrado de varios tipos pero muy enfocados al

marketing y donde rara vez se aprende a programar. 

De por sí la transversalidad es algo bueno pero, sobre todo en agencias, esto puede

ser un gran problema si la misma agencia no cuenta con desarrolladores propios

o SEOs con muy buen conocimiento de desarrollo.

La formación continua y el aprendizaje es clave para ser un buen SEO.

¿Qué recomendaciones organizativas darías a

profesionales que empiezan ahora y qué errores deben evitar?

A nivel micro, recomiendo utilizar herramientas de notas como Evernote o

Google Keep: incluso si se trabaja con herramientas colaborativas de gestión de tareas,

siempre es bueno tener un tablero propio, donde poder organizarse 

Más en general, lo importante es centrarse en aquellas tareas realizables y que

contribuyen al logro de los objetivos que tengas establecidos de antemano.

Creo que uno de los problemas principales de un nuevo SEO, sobre todo para un SEO

in-house es la confusión que provoca la falta de conocimiento generalizada sobre en

qué consiste su trabajo (te pueden pedir que redactes, que diseñes una web, que utilices

un CMS, que programes un script, que gestiones la analítica, de todo).

Por eso, educar a los compañeros, intentar crear una cultura SEO en la organización,

sin tener miedo a ser “el pesado” creo que es fundamental: como el SEO es una

disciplina tan transversal, es importante levantar la cabeza de la pantalla de vez en

cuando, conocer las necesidades de los demás y hacerles ver la importancia de un buen SEO.

Entre los errores a evitar creo que uno de los más comunes en los comienzos

es el de hacer creer que con ajustes a posteriori se puede revertir una situación.

Si una web tiene problemas graves de indexación, debido a una mala arquitectura

que, sin embargo, la compañía/el cliente no quiere cambiar, el experto SEO tiene que

luchar hasta lograr la mejora, no transmitir que con cuatro retoques se pueden hacer milagros.

Iulian Balo

Desarrollo tecnológico y Big Data en Vicky Foods

¿Qué tareas realizas a diario en tu posición de SEO?

Principalmente son:

  • Comprobar el estado de los backlinks (actuales y nuevos).
  • Comprobar cómo acceden los usuarios/visitas a las páginas web.
  • Comprobar el comportamiento de los usuarios dentro de la web
  • para asegurarse de que todos los usuarios llegan en el menor número de clics a
  • ver el contenido que les interesa.
  • Definir y comprobar las ultimas palabras claves con las que han entrado los visitantes.
  • Definir estructura y contenidos.
  • Comprobar el rendimiento de las páginas web, la velocidad de la web es muy importante.

¿Cómo valoras la ayuda que distintas herramientas

te aportan a la hora de hacer más fácil tu trabajo diario?

Para poder alcanzar los objetivos de una forma más rápida y tener mejores resultados

que tus competidores entonces te recomiendo el uso de las herramientas de SEO.

¿Cómo crees que ha evolucionado el perfil del SEO en los últimos años?

Creo que hace unos 10 años cuando se hablaba de SEO era como un trabajo misterioso

que solamente las personas que se dedicaban a esto lo entendían, pero hoy creo que todo

el mundo entiende qué es el SEO y saben qué hay que hacer para posicionar una página.

Y si alguien quiere empezar a posicionar su blog/página web/tienda solo tiene que buscar

en internet para encontrar artículos y recomendaciones de cómo hacerlo.

Sobre el perfil, antes se esperaba que un SEO hiciera todo el trabajo On Page

y Off Page que hoy está dividido en:

  • SEO técnico.
  • SEO de contenido.
  • SEO estratégico.

Creo que hoy en día las organizaciones que necesitan una fuerte presencia online

saben que deben tener en su equipo una o varias personas que se dediquen a las

tareas de posicionamiento online.

¿Qué recomendaciones organizativas darías

a profesionales que empiezan ahora y qué errores deben evitar?

Como recomendaciones organizativas destacaría:

  • La importancia de tener los perfiles adecuados en función de cada página
  • web (blog, tienda, noticias, viajes, etcétera).
  • Estudiar y conocer muy bien tus competidores.
  • Siempre contenido de CALIDAD ante el contenido de cantidad. Mejor un artículo largo
  • aportando información/datos sobre al asunto que trata, que dividir este artículo en 2-3
  • más cortos para aparecer que se publica más.
  • El tráfico orgánico importa, y mucho, así que comprobar siempre la evolución de las
  • palabras claves y las nuevas tendencias.

En cuanto a los errores a evitar:

  • Algo muy típico que se hacía antes, contenidos muy cortos, con poca información
  • aportada a los usuarios. Este tipo de contenido se usaba para dar la impresión de que
  • la página se actualiza muy rápido, pero lo único que hacía en realidad era enviar al usuario
  • que buscaba información a otra página web.
  • Evitar los backlinks comprados, lo único que traen son penalizaciones.