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Las 25 mejores publicaciones de blog de Econsultancy de 2019

El año está llegando a su fin, con la continua inquietud sobre la

recopilación de datos y la focalización, un montón de sentimientos que

llamamos ‘propósito de la marca’, confusión sobre las ofertas en tiempo

real y la regulación de la UE, una sensación en algunos sectores de

‘ropa nueva del emperador’ sobre la personalización y la experiencia del cliente,

¡y esas son solo las buenas noticias!

Con toda seriedad, 2019 ha visto un enfoque admirable en la efectividad

 

del marketing, muchos productos y equipos de experiencia de usuario que

prueban la metodología ágil, y todos se vuelven a familiarizar (nuevamente)

con la importancia de la estrategia comercial y de marketing.

De todos modos, esto no pretende ser un artículo sobre el “ estado de la nación ”,

simplemente una colección de nuestros artículos más populares en el blog

de Econsultancy en 2019 (por número de páginas vistas).

Excave y simplemente haga clic en el título / título para abrir cada artículo.

25. 18+ estadísticas que muestran cómo

están cambiando la búsqueda y el SEO

Esta pieza hace lo que dice en la lata, y bastante bien.

Esa es la editora adjunta Rebecca Sentance para ti.

Si tiene pensado saber cómo ha crecido el tráfico de DuckDuckGo

desde 2010, o cuántas actualizaciones de algoritmos realizó Google en 2018,

 

o tal vez, más prácticamente, qué ha sucedido en la búsqueda local y en la

búsqueda de productos a lo largo de los años,

entonces esta es la Publicación de blog para ti.

24. ¿La nueva tecnología BERT de Google es otro clavo en el ataúd tradicional de SEO?

En octubre, Google presentó las representaciones bidireccionales del codificador

de Transformers, o BERT, que el vicepresidente de búsqueda de Google,

Pandu Nayak, llamó “el cambio más grande que hemos tenido en los últimos

cinco años y quizás uno de los más grandes desde el comienzo de la compañía”.

Patricio Robles de Econsultancy explica lo que eso podría significar para SEO.

23. Cómo medir el marketing en un mundo sin seguimiento de cookies

Daniel Gilbert, fundador y CEO de la agencia de marketing digital Brainlabs,

comparte algunas estrategias de medición y prueba que podrían sobrevivir

a la represión de las cookies.

Y por represión de cookies, me refiero al efecto acumulativo de la Prevención

de seguimiento inteligente (ITP) en Safari, la Protección de seguimiento

mejorada (ETP) en Firefox y el bloqueo de cookies de terceros más

granular en Chrome, cuyo objetivo es evitar que las empresas supervisen a

sus visitantes. comportamiento de navegación en otros sitios.

22. ¿Qué significará la prohibición de me gusta de Instagram para los influencers?

En mayo de 2019, Facebook anunció que probaría una llamada

‘prohibición de conteo de me gusta’ en Instagram, comenzando en

Canadá. Para noviembre, el juicio se implementó a nivel mundial.

Con algunos usuarios que ya no pueden ver la cantidad de Me gusta o

las vistas de video en las publicaciones de otras personas,

 

¿por qué Instagram ha tomado esta medida y qué podría significar para los influencers?

Instagram

@instagram

We’re currently running a test that hides the total number of likes and video views for some people in the following countries:

✅ Australia
✅ Brazil
✅ Canada
✅ Ireland
✅ Italy
✅ Japan
✅ New Zealand

View image on Twitter

21. Más de la mitad de las búsquedas de 7

Google ahora no generan clics y lo que significa para SEO

Patricio Robles profundiza en los números de la firma de datos de

flujo de clics Jumpshot, que sugirió que en junio, por primera vez, más

 

de la mitad de las búsquedas de Google no generaron clics.

20. 15 excelentes ejemplos de diseño de contenido

y UX en sitios web de viajes

A continuación tenemos a la diseñadora de Econsultancy, Lizzy Hiller,

que también mantiene su mano en el blog. Esta publicación reúne características

de diseño interesantes, como los filtros de accesibilidad de Booking.com

7 las alertas de precios de Skyscanner.

19. Seis estudios de caso de marketing por correo

electrónico impulsado por el aprendizaje automático

No pensaste que pasaría mucho tiempo antes de llegar a la IA

, ¿verdad? Bueno, al menos el aprendizaje automático.

El marketing por correo electrónico es un campo de pruebas fértil,

desde imágenes hasta líneas de asunto. La escritora de Econsultancy,

 

Nikki Gilliland, resume algunos estudios de caso.

18. Cómo los cambios en las cookies y las huellas

digitales entre sitios de Google Chrome afectarán a los vendedores

Más explicación de la represión de cookies del año en Chrome.

17. Cómo Lemonade interrumpió la industria de seguros y construyó un negocio multimillonario

Lemonade ofreció una nueva experiencia refrescante para el cliente,

en una industria a veces gris, con su servicio basado en aplicaciones.

La nueva empresa de seguros ofrece pólizas de seguro para propietarios

e inquilinos en 23 estados de EE. UU. Y recaudó más fondos en 2019,

valorados en alrededor de $ 2 mil millones a principios de este año.

Patricio Robles explora cómo la aseguradora fintech irrumpió con éxito

en una industria dominada por firmas poderosas y arraigadas.

seguro de limonada

16. Seis ejemplos nuevos y creativos de contenido

generado por el usuario.

Otra lista siguiente: presenta seis ejemplos de marcas que incorporan efectivamente

 UGC en sus estrategias sociales.

15. Cinco problemas de marketing de influencers que dominarán 2019

Contenido falso, cambios en el algoritmo, drama de la agencia, enfoque en el ROI, el emprendedor influyente: Patricio Robles expresó sus pensamientos sobre los problemas del marketing de influencers antes de 2019.

¿Por qué no regresar, leer y ver si algo estaba en marcha? ¿el dinero?

14. Tres tendencias que configuran la publicidad programática en 2019

Un formato similar aquí, con Nikki Gilliland mirando la nueva

Guía de mejores prácticas de optimización de campañas programáticas de

Econsultancy y compartiendo algunas tendencias para 2019.

Aunque todos están aprovechando el dinero, tal vez la única tendencia que

falta es la discusión del creciente debate sobre si los modelos de licitación en

tiempo real cumplen con la ley de privacidad europea.

 Esa es una de la que podríamos aprender más en 2020.

13. Lo que los principiantes en SEO necesitan saber: una guía de habilidades básicas

Ah, ahora esto es lo que yo llamaría contenido clásico de Econsultancy.

Bex Sentance nos trae una guía para principiantes increíblemente práctica para SEO

, para complementar nuestra más práctica Guía de mejores prácticas .

12. Cuatro tendencias que impulsan el marketing experiencial en 2019

Quizás debido a una reacción violenta contra la táctica del marketing

y también en línea con una nueva tendencia para el propósito de la marca,

el marketing experimental parece estar aumentando en popularidad.

Según el informe de IPA Bellwether, los presupuestos para el marketing

experimental volvieron a crecer en el primer trimestre de 2019 en un 3,4%.

Nikki Gilliland analiza algunas de las tendencias en este crecimiento.

11. ¿Qué sitios de comercio electrónico lo están haciendo bien? 

Esta publicación ha estado en nuestro archivo durante años, atrayendo fielmente el tráfico de búsqueda. En 2019, lo renovamos un poco y agregamos algunos de nuestros favoritos más nuevos.

10. ¿Por qué Lush se aleja de las redes sociales?

Las redes sociales siguen siendo de interés para nuestros lectores, en parte debido a su eficacia como canal de adquisición.

Pero Lush anunció en primavera que no quería pagar para aparecer

en su suministro de noticias y está más interesado en conversaciones reales.

La famosa marca anunció que se alejaría de sus canales de redes sociales

corporativas, tal como lo hizo JD Wetherspoon en 2018 .

Nikki Gilliland investiga por qué.

9. El impacto de la tecnología y las redes sociales

en la industria de la música.

Un próximo proyecto apasionante para el gerente de redes sociales de Econsultancy

y amante de la música Sean Cole. Traza algunos de los cambios en la industria

de la música causados ​​por la tecnología digital y las redes sociales.

Las redes sociales y la industria de la música.

8. ¿Qué significa la nueva política de devoluciones

de ASOS para el comercio electrónico? 

Preguntamos a los expertos

El comercio electrónico perdura como uno de nuestros temas más populares en el sitio web de Econsultancy. Entonces, cuando Asos decidió tomar medidas enérgicas

COMPARTELO DA ME GUSTA Y MUCHAS GRACIAS POR LEER ESTE POST

contra sus retornadores en serie, le preguntamos a algunos expertos qué

podría significar para la industria. Puede haber más por venir en 2020

sobre lo que sigue siendo un gran desafío para muchos minoristas en línea.

7. Cómo el cambio de nombre de dominio y cambio de marca de una empresa llevó al desastre de SEO

Clickbait, nosotros? No, esto es solo una buena escritura de titulares.

Patricio Robles resume las consecuencias cuando el logo y la plataforma

de identidad de marca Looka cambiaron su nombre de LogoJoy.

Las pesadillas

(¿aunque tal vez toda la cobertura ha ayudado?).

6. Estos son los siete minoristas a la vanguardia de la nueva revolución minorista de China

Puede pasar regularmente por las estaciones de escaneo y pago en su Tesco local,

pero en China hay minoristas que adoptan un enfoque aún más audaz

para llevar lo digital a las compras de comestibles.

En Freshippo, utilizando la aplicación del minorista, puede hacer todo, desde

escanear productos para conocer su procedencia y sabor,

hasta solicitar una entrega de 30 minutos si vive cerca.

Con muchos minoristas occidentales que invierten en sus aplicaciones y

esquemas de lealtad, esta es un área grande a tener en cuenta

(más allá de todos los beneficios operativos que digital está impulsando

para estos minoristas chinos detrás de escena).

5. Boohoo: 12 funciones y estrategias inteligentes de comercio electrónico que impulsan las ventas

Independientemente de lo que piense sobre la moda rápida, algunos de

sus defensores no se pierden un truco a la hora de diseñar sitios web

y aplicaciones de comercio electrónico persuasivos y utilizables.

Nikki Gilliland profundiza en el sitio web de Boohoo para ver cómo funciona.

boohoo - algo similar

4. Seis tendencias digitales que interrumpirán los servicios financieros en 2019

Aún más predicciones, esta vez sobre el mundo de los servicios financieros. Quizás lo más notable es que las marcas establecidas están creando sus propios bancos retadores, para competir con las nuevas fintec. La Banca Abierta y la tendencia de ‘re branding’ también se analizan en este artículo de Patricio Robles.

3. ¿Cuál es el impacto de la actualización del algoritmo de marzo de 2019 de Google?

Google siempre termina en algún lugar cerca de la parte superior de esta lista, tal es su influencia sobre los especialistas en marketing digital. En este artículo, analizamos la “Actualización del algoritmo central de marzo de 2019”, que proporciona un desglose de los cambios y lo que podría significar para el SEO.

2. Más de 20 estadísticas que muestran cómo está cambiando el comercio minorista en línea

Las tendencias minoristas continúan dominando en muchas áreas de la prensa, con el comercio electrónico siempre como un tema de conversación. Rebecca Sentence trató de cortar el ruido proporcionando algunas estadísticas para mostrar cómo está cambiando el comercio minorista en línea.

1. Cinco lecciones de marketing del éxito de Gymshark

Y sin más preámbulos, la crema de la cosecha, el artículo más popular de 2019 trata sobre una marca dirigida directamente al consumidor y con influencia en el sector de fitness y estilo de vida: Gymshark.

La marca se lanzó en 2012 y fue nombrada en 2016 como el minorista de más rápido crecimiento en el Reino Unido, y generó ventas de más de £ 100 millones en 2018.

Nikki Gilliland analiza lo que los vendedores pueden aprender del éxito de la compañía.

Y esa es tu suerte. Gracias por leer este año, esperamos proporcionar más artículos interesantes durante el resto de diciembre y hasta 2020.

Como de costumbre, los suscriptores pueden explorar nuestros informes y archivos informativos.

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