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La optimización de motores de búsqueda (SEO)según nuestra definición

mayo 27, 2019
¿Cuales De Los Trabajos En Redes Sociales Están En Crecimiento? 2019

La optimización de motores de búsqueda (SEO)según nuestra definición

 

El proceso de optimización de un sitio web, así como todo el contenido de ese sitio web

, por lo que aparecerá en posiciones destacadas en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. El SEO requiere una comprensión de cómo funcionan
los motores de búsqueda, qué buscan las personas y por qué y cómo buscan las personas. 

El SEO

exitoso hace que un sitio sea atractivo para los usuarios y los motores de búsqueda. Es una combinación de técnica y marketing.

Pero no hay una definición única de SEO.

Es por eso que contacté a más de 60 expertos en SEO y les pregunté cómo definirían qué es la optimización de motores de búsqueda ahora.

Todas sus respuestas y perspectivas son únicas, y ninguna de estas definiciones de SEO es incorrecta.

 
Aquí es cómo estos profesionales de SEO dicen que deberíamos responder la pregunta,

«¿qué es SEO?»


Benj ArriolaBenj Arriola / Director de SEO, Myers Media Group

Google continuamente desarrolla y mejora su algoritmo para crear una máquina sofisticada que aprende a medida que crece; Cuanto más aprende, menos pueden comprender los humanos. A lo largo de los años, las estrategias de SEO han evolucionado en un intento por mantener el ritmo de los cambios en el algoritmo de Google y las actualizaciones con el uso del aprendizaje automático y la ciencia de datos .

Esto es SEO a dia de  hoy.

Sin embargo, algunas cosas nunca cambian, un factor permanece constante:
Google siempre se ha centrado en la calidad, el contenido beneficioso que a los usuarios
les encanta leer, ver, escuchar y compartir. Con un contenido de calidad que beneficie al usuario como
punto focal en el algoritmo de clasificación de Google, es imperativo también hacer que esa

sea la prioridad del SEO al producir contenido.


Loren BakerLoren Baker / Fundador, Search Engine Journal

SEO es la definición general de armar una estrategia de tres partes que incluye:

  • La optimización técnica en curso de un sitio web para garantizar que Google pueda leer e indexar correctamente las páginas destinadas a Google, sus clasificaciones de
  • escritorio y dispositivos móviles, y otros motores. Además, es una innovación continua para la búsqueda y la usabilidad del consumidor a través de soluciones como AMP , esquema y fragmentos enriquecidos .
  • La inclusión de contenido en el nivel transaccional, informativo y de publicación en los sitios web
  • para que los consumidores y los motores puedan definir fácilmente una página o sección del sitio, su importancia y relevancia para las consultas de búsqueda natural y el tema. La navegación
  •  es una parte de la estrategia de contenido, por lo que la interconexión juega un papel importante aquí.
  • La capacidad de promover contenido que se puede compartir y respalda los objetivos de
  • SEO mencionados anteriormente. El intercambio de contenido a través de programas de extensión , relaciones públicas, construcción de enlaces y amplificación conduce a señales de sitios de autoridad en el mismo vecindario actual del sitio que se está optimizando, lo que en términos simples significa que obtiene excelentes enlaces que Google ama.

¿Qué es SEO?  Aquí & # 8217; s optimización de motor de búsqueda definida por 60 expertosAleh Barysevich / Fundador y CMO, Asistente de enlace

El SEO actual consiste en tomar las decisiones correctas basadas en toneladas
de datos de SEO precisos, las últimas tendencias de Google y el sentido común.

 ¡Simple pero no es nada  fácil!

También existe esta tendencia de SEO a fusionarse con el marketing de rendimiento y perder su papel como una disciplina independiente.


Seth BesmertnikSeth Besmertnik / CEO, Director de orquesta

Hay una respuesta simple a esto: dar valor a sus clientes . Si sabe qué es lo que sus clientes necesitan / desean y se lo dan, ganará enormemente en SEO.

Solo hay un algoritmo que importa: sus clientes, y sus corazones, mentes y almas.

Esta imagen lo dice todo:

El único algoritmo que importa.


Andy BettsAndy Betts / Consejero Ejecutivo y CMO

SEO tiene una oportunidad real para redefinir su papel como un punto de pivote en la pila de marketing de hoy en día. Existe una oportunidad muy real para que los
especialistas en marketing de búsqueda se alineen e integren a través de los canales de comunicación de contenido, digitales y de marketing.
La convergencia de contenido y SEO presenta una oportunidad masiva para que las marcas
evangelicen el éxito de la búsqueda orgánica y derriben los silos y el estigma que alguna vez se asoció con el lado oscuro de la industria.
El SEO, solo, no es suficiente para garantizar el éxito y el marketing de contenidos, solo,
no es suficiente para garantizar el éxito. La búsqueda y el contenido juntos crean una mejor
experiencia para el cliente y existe una gran oportunidad de mercado para los profesionales

de marketing que están conectando los puntos.


¿Qué es SEO?  Aquí & # 8217; s optimización de motor de búsqueda definida por 60 expertosAlan Bleiweiss / Alan Bleiweiss Consulting

SEO es el proceso de ayudar a los rastreadores de búsqueda y los algoritmos
a obtener un acceso, una comprensión y una confianza en las fórmulas
maximizados de que «esta página es la mejor opción para esta consulta de búsqueda».
En última instancia, incluso eso, realmente tiene que ver con ayudar a los usuarios a descubrir su contenido y hacerlo de una manera que les infunde confianza en que

«esto es lo que estaba buscando».


Chris BoggsChris Boggs / Fundador, Asesores de tráfico web

El SEO sigue tratando de forzar los elementos básicos de «bloqueo y abordaje»

para que se optimicen por completo: los procesos, la comprensión de los canales y la política a menudo están en el camino.

La comunicación sigue siendo un problema en el medio para empresas, ya que los equipos no están dispuestos o no pueden trabajar juntos de manera eficiente para lograr más del 90

por ciento de las recomendaciones de SEO.

En el lado de las PYMES, existe una gran expectativa de rendimiento de SEO, pero a menudo una incapacidad

para completar (o pagar por completar) las horas dedicadas a mejorar el contenido, los enlaces

o la «marca en línea», que son importantes para el crecimiento del rendimiento.

La «falta de voluntad» en ambos extremos del espectro proviene de una ingenuidad general sobre el nivel de

esfuerzo requerido para que el SEO funcione, especialmente en espacios moderadamente competitivos.


Michael bonfilsMichael Bonfils / Director General Global, SEM International
Desde un punto de vista global y multilingüe, al hacer SEO en varios idiomas y culturas, solo un especialista en SEO en el idioma nativo entendería realmente los comportamientos, el uso y los tipos de palabras clave que responden a su mercado. Fuera de la implementación de hreflang y palabras clave ricas en el mercado / idioma, todas las mismas reglas se aplican al SEO multilingüe que en el SEO regular en inglés.


Katya BovykinaKatya Bovykina / Directora de marketing digital, Resolver
SEO para mí es sobre contenido valioso y asociaciones significativas. Para ganar el juego SEO en 2017, debe proporcionar información útil, relevante, precisa y reciente.
Si combinas eso con la creación de relaciones en línea, obtienes una ventaja competitiva muy fuerte. Hay muy poco espacio para los esquemas de «hacerse rico rápido», y eso es algo bueno.


Clark BoydClark Boyd / Consultor de Marketing Digital
Buscar implica el requisito de una respuesta. Mientras las personas tengan preguntas, las que proporcionen las mejores y más rápidas respuestas prosperarán.

Hoy en día, la tecnología nos permite ofrecer la esencia más pura del SEO. Ya sea a través de una pantalla móvil o un asistente de hogar digital, nuestro trabajo es garantizar que nuestro contenido pueda ser descubierto y servido de la mejor manera posible. La incorporación de la IA y el aprendizaje automático en los algoritmos de búsqueda significa que no hay atajos para el éxito; El mejor contenido comienza a subir a la cima con el tiempo.

El éxito ya no significa solo trabajar para obtener altos rankings en Google, ya que la proliferación de datos y dispositivos sirve para descentralizar la fuente de muchas búsquedas. Por lo tanto, debemos adaptar nuestra perspectiva sobre el SEO como un canal de adquisición y nuestras formas de medir el impacto de la campaña.
Aquellos que vigilan las verdades fundamentales y duraderas del SEO mientras se adaptan a tanto flujo lograrán los mejores resultados. La gente todavía necesita respuestas, después de todo.


Winston BurtonWinston Burton / VP de SEO, Acronym Media
SEO se trata de proporcionar a los usuarios finales una experiencia de contenido positiva en el momento adecuado en su viaje de usuario a través de diferentes plataformas y dispositivos.


Doc SheldonDoc Sheldon Campbell / Fundador, Intrinsic Value SEO
Comprender lo que es eficaz en SEO hoy requiere una comprensión más profunda que nunca de cómo funciona la búsqueda. Obviamente, no todos son ingenieros de búsqueda, por lo que puede simplificarse para comprender cuál es el objetivo principal de los motores de búsqueda.
Claro, los «resultados relevantes» son ciertos, pero son mucho más profundos que eso. Más que nunca, necesitamos conocer a la audiencia:

  • ¿Quienes son.?

  • ¿Qué están buscando?

  • ¿Cuando estan buscando?

  • ¿POR QUÉ están buscando?

  • ¿Donde estan buscando?

  • ¿Cómo están buscando?Esto no es nuevo … es más crítico ahora. Solíamos poder lograr resultados enfocándonos en solo uno o dos de estos. Ahora tenemos que clavarlos a todos.


Christine ChurchillChristine Churchill / Presidenta y CEO, KeyRelevance

  • SEO es la ciencia de obtener globos oculares en la página a través de la búsqueda. Es un enfoque multidisciplinario para ayudar a que los humanos y los motores de búsqueda encuentren páginas web.

Implica un acto de equilibrio entre los componentes técnicos (la capacidad de encontrar problemas de servidor y código)

que podrían bloquear o limitar el rastreo de los motores de búsqueda y la inclusión de factores de clasificación en la página) y una comprensión profunda de la psicología de la motivación y el comportamiento del usuario . Ignorar la optimización de la conversión a su propio riesgo.


Bagre comstockCatfish Comstock / Director de SEO, Business OnLine

SEO es maximizar la capacidad de búsqueda, la experiencia del usuario y el compromiso al garantizar que el contenido y la mensajería estén alineados y organizados según el lenguaje que los clientes y visitantes potenciales utilizan con mayor frecuencia para describir los productos, soluciones, servicios o información que ofrece un sitio web.

Significa garantizar que su sitio esté diseñado, construido y mantenido con las mejores prácticas de SEO para garantizar que los motores de búsqueda no tengan limitaciones técnicas para indexar o comprender su contenido. Esto incluye el uso de construcciones de datos estructurados siempre que sea posible

para garantizar la máxima portabilidad de su contenido.

Además, la optimización del motor de búsqueda está infundiendo el enfoque de palabras clave y
las mejores prácticas de SEO en otros canales de marketing digital,
incluyendo redes sociales, pagos, visualización y relaciones públicas para producir resultados y
beneficios óptimos.

?POR FAVOR  SIGUE LEYENDO

 


Anna CroweAnna Crowe / Escritora de artículos, diario del motor de búsqueda
Es posible que vivamos en la era de la inteligencia artificial , donde los comercializadores de SEO están construyendo sitios web más personalizados con algunos ajustes en UX y dedicando horas a crear contenido para RankBrain.
El SEO nos está dando un nuevo concepto: en lugar de escribir palabras clave en una computadora, los consumidores hacen preguntas. Claro, suena como una idea bastante básica, pero AI está cambiando la forma en que los usuarios interactúan con su marca, no solo con su sitio web. Y su clasificación de primera posición, sin mencionar su tráfico orgánico, será aún más valiosa.


¿Qué es SEO?  Aquí & # 8217; s optimización de motor de búsqueda definida por 60 expertosDave Davies / CEO de Beanstalk Internet Marketing
Actualmente estamos en un punto de inflexión en la industria y en las estrategias que utilizamos, lo que hace que este sea uno de los momentos más difíciles para trabajar.
Muchos de los elementos clásicos de SEO aún tienen mucho peso, cosas como los enlaces entrantes y las estructuras internas, por lo que tenemos que optimizarlos pero al mismo tiempo la mayoría ve la escritura en la pared: AI está abriéndose camino en el algoritmo y con ello, Google tiene una mayor capacidad para entender la intención de
un usuario y si una página cumple con esa intención y la ofrece como resultado independientemente
de muchas de esas señales clásicas.

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Esencialmente, los SEO hoy (y para el próximo año o dos) deben optimizar para dos conjuntos de señales, las que han funcionado históricamente y las que podemos ver que funcionan en un futuro cercano, y el mismo contenido y estrategia no son necesariamente Ideal para ambos.


Stoney deGeyterStoney deGeyter / Presidente, Pole Position Marketing
SEO se ha convertido en una frase que representa todo el marketing orgánico. De hecho, mi frase preferida es «Optimización de la presencia en la Web» porque realmente es lo que hacemos, optimizar todos los aspectos de la presencia en la web de un negocio.


Pratik DholakiyaPratik Dholakiya / Co-fundador, E2M
Para mí, hoy en día, el SEO tiene dos facetas importantes:

  • Una rama específica del marketing entrante :  una que está diseñada para atraer tráfico, atraer atención y expandir su alcance, incluso en ausencia de motores de búsqueda. Pero esos esfuerzos se hacen teniendo en cuenta los motores de búsqueda y se realizan de tal manera que maximicen su potencial para atraer tráfico de búsqueda orgánico a largo plazo.
  • SEO técnico: asegurarse de que todos los enlaces estén actualizados, realizar búsquedas de palabras clave , configurar redirecciones cuando se mueven las páginas, corregir errores, usar el marcado adecuado , etc.

Estas dos facetas deben integrarse de tal manera que mejoren los esfuerzos de marketing generales de la marca. Es un campo muy emocionante y estoy feliz de ser parte de él.


Eric EngeEric Enge / CEO, Stone Temple Consulting
Algunos aspectos de SEO siguen siendo los mismos. Construyendo una arquitectura de sitio sólido y creando el contenido que los usuarios desean. Pero hay mucho más ahora.
Optimización para la tienda de Amazon, optimización para asistentes personales digitales (Amazon Echo & Google Home), implementación de AMP, desarrollo de PWA . El paisaje se ha diversificado dramáticamente, y como resultado, la complejidad ha aumentado.
Por último, pero no menos importante, el proceso para atraer enlaces también ha cambiado: ahora se trata de crear contenido y presencias web que hacen de su sitio un imán para los enlaces. ¡El resultado es que el SEO es más divertido (e impactante) ¡que nunca!


Erin EverhartErin Everhart / Gerente Senior, Media Strategy & Mobile, The Home Depot
SEO hoy no ha cambiado realmente de SEO ayer. Todavía estamos optimizando para los motores de búsqueda, pero ahora, no hay un solo motor de búsqueda para el que estemos optimizando.
Las personas tienen más opciones que nunca sobre dónde están comenzando su investigación, tanto en el sentido tradicional del sitio web (por ejemplo, Google, Amazon, Pinterest, Facebook, Next Door, Trivago, Houzz), pero también en nuevas formas con la búsqueda por voz en Siri , Alexa, o Google Home. Tácticamente, por supuesto, todo es diferente, pero ese es el caso de todo el marketing: el «cómo» evolucionará constantemente.


Gianluca FiorelliGianluca Fiorelli / Consultor Senior de Marketing Inbound y SEO
El SEO no es tan diferente en espíritu de lo que era hace 5, 10 o 15 años: un medio para tener los sitios web propios y de nuestros clientes lo más visibles posible para los clientes potenciales en los resultados de los motores de búsqueda.
Lo que ha cambiado es que, ahora, parece finalmente claro que nuestro trabajo debe ser un equilibrio perfecto entre un conocimiento técnico profundo y una experiencia en marketing igualmente profunda.

  • Conocimiento técnico porque la tecnología juega un papel muy importante en la creación, optimización y aprovechamiento de cada oportunidad de marketing de búsqueda disponible (por ejemplo, AMP, PWA, resultados enriquecidos, SEO angular).
  • Experiencia en marketing , porque la capacidad de definir a nuestra audiencia, comprender su comportamiento y anticipar sus necesidades con respuestas y soluciones adecuadas está vinculada directamente (investigación de palabras clave y temas) e indirectamente (experiencia de usuario de búsqueda y métricas de usuarios) para obtener la mayor visibilidad de SEO .

Casie GilletteCasie Gillette / Directora Senior, Marketing Digital, KoMarketing
Para mí, el objetivo de SEO no ha cambiado en los 12 años que lo he estado haciendo. SEO se trata de que su público objetivo encuentre su sitio web en los resultados de búsqueda.
Sé que existe todo el concepto de «optimización de la experiencia de búsqueda» y que te aseguras de que estás optimizando para plataformas más allá de la búsqueda, pero cuando se trata de eso, SEO se trata de encontrarte en los motores de búsqueda. Por supuesto, la forma en que lo hacemos y lo que realmente les damos a los clientes ha cambiado, pero eso es el resultado del cambiante panorama de búsqueda en comparación con el propio SEO.


¿Qué es SEO?  Aquí & # 8217; s optimización de motor de búsqueda definida por 60 expertosDamon Gochneaur / Fundador, Agencia Aspiro Digital
SEO, aunque sigue siendo la optimización de motores de búsqueda, abarca muchas disciplinas más. SEO es más que solo optimizaciones en el sitio para aumentar el ranking de búsqueda. Es la experiencia del usuario y la optimización de la tasa de conversión, es parte PR y parte marketing tradicional.
Hoy en día, SEO es un canal de marketing multidisciplinario, que continúa evolucionando y madurando como una profesión y como un canal de marketing. En el fondo, el SEO aún se trata de atraer a las personas que no conocen su marca a su sitio web. Pero la manera y los métodos con los que se lleva a cabo esa tarea es un proceso y un esfuerzo dinámicos.


Jenny halaszJenny Halasz / Presidenta y fundadora de JLH Marketing
SEO es todo acerca de la recuperación de información. Estudiar y responder a las necesidades de relevancia, tiempo, variedad y simplicidad.
El cliente es el núcleo; ¿Les estás proporcionando lo que necesitan en ese momento? Va mucho más allá de la web, las aplicaciones e incluso la voz.
SEO es la disciplina que permite a las personas y sitios web acceder al potencial de Internet. Se trata de saber cuándo su sitio es el resultado correcto y admitirlo cuando es el resultado incorrecto. SEO hace que su compañía y servicios sean más accesibles para sus posibles clientes al estudiar lo que necesitan y crear los recursos para atenderlos.


Brian HarnishBrian Harnish / Consultor SEO, objetivo del sitio
SEO se trata de la experiencia del usuario y la creación de grandes sitios web para sus usuarios. El SEO técnico, el contenido y los enlaces deben seguir siendo el foco de las campañas de SEO, adaptadas a sus usuarios y al tipo de cliente al que se dirige.
La identificación de su base de usuarios y la personalización de todo lo relacionado con su campaña de SEO (desde la búsqueda de palabras clave hasta el marcado de esquema hasta la creación de contenido) debería ayudarlo a destacar. Solo una cantidad mínima de esfuerzo (solo cambiar etiquetas meta, por ejemplo) no es suficiente para reducirlo en el entorno competitivo de hoy.


Bill HartzerBill Hartzer / Consultor SEO y Marketing Digital
SEO sigue siendo optimización en la página (y en el sitio) y fuera de la página. Con tantos cambios y adiciones al código del sitio web en los últimos años, el SEO en la página y la optimización técnica se han convertido en una prioridad.
Desde el esquema hasta el AMP y las etiquetas canónicas, es realmente fácil arruinar un sitio web para que no se clasifique bien en la búsqueda. Agregue HTTP a eso, junto con las redirecciones y las migraciones de sitios, el SEO se ha vuelto más importante que nunca. Ahora lo veo como una necesidad mayor para los SEO para que los sitios web sean compatibles con los motores de búsqueda.


Marie HaynesMarie Haynes / Propietaria, Marie Haynes Consulting
SEO significa ayudar a las empresas a hacer todo lo posible para ganar más dinero con las personas que visitan su sitio web a través de la búsqueda orgánica.
Esto podría incluir cosas obvias, como mejorar las clasificaciones de las palabras clave más importantes para este negocio. Pero, hay otras cosas que también se pueden hacer, tales como:

  • Determinar qué búsquedas de larga cola podrían traer negocio.
  • Rastrear adecuadamente las conversiones para que sepamos cuál de nuestros esfuerzos está ayudando más.
  • Aprovechando los cambios recientes en la búsqueda local.
  • Y mucho más.

Adam HeitzmanAdam Heitzman / Socio Director, Mayor Visibilidad
Todo el mundo sabe que SEO es un acrónimo que significa optimización de motor de búsqueda. Pero esa descripción está fechada. Nos hace sonar siled y que optimizamos específicamente para los motores de búsqueda.
Me gusta referirme a SEO como Search Experience Optimization. El trabajo que hacemos como profesionales de SEO consiste más en mejorar nuestros sitios web para proporcionar una mejor experiencia a los usuarios, lo que posteriormente hace que los motores de búsqueda quieran recompensarnos.


Jon HenshawJon Henshaw / Analista Senior de SEO, CBSi
SEO es una mezcla de arte y habilidad que combina múltiples disciplinas.
Un SEO moderno necesita:

  • Sepa cómo diseñar la estructura de su sitio y su contenido para los robots de búsqueda y los seres humanos.
  • Concéntrese en la experiencia del usuario en relación con la velocidad del sitio , la adherencia y el dispositivo que se está utilizando.
  • Sepa cómo realizar una promoción y promoción adecuadas para ayudar a aumentar las menciones, referencias y vínculos de retroceso.

Cuando esas disciplinas se combinan y se hacen bien, el resultado es una mayor exposición orgánica y el tráfico de los motores de búsqueda para su sitio.


Dixon JonesDixon Jones / Embajador Global, Majestic

Creo que a estas alturas, la mayoría de los principios de SEO son más o menos bien entendidos por las personas que han hecho su tiempo en las trincheras desde 1999, aunque nuevas plataformas y tipos de datos llegan todo el tiempo, manteniendo la necesidad de práctica continua o pruebas aún más. importante que en el pasado La necesidad de aprender sobre nuevos participantes como Siri, Alexa, Facebook, Linkedin y los motores de búsqueda especializados (como Booking.com, por ejemplo) mantendrán a los SEO en estado de alerta durante los próximos años.

Pero hay más … también existe la necesidad de combinar lo que es «óptimo» con lo que es «realmente realista» en una cesta de herramientas de marketing digital. En particular, los SEO tienen una tendencia a pensar y, a menudo, a trabajar de forma aislada. No aprecian muchos de los problemas relacionados con los procesos de desarrollo, como las metodologías Agile, Scrum y Lean. Al no entender estos conceptos de ingeniería más amplios, las implementaciones de SEO se pierden continuamente a otros proyectos «más urgentes».
El SEO moderno debe ser, por encima de todo, un comunicador racional.


Kelsey JonesKelsey Jones / Fundadora y Directora de Estrategias de Marketing, Seis Historias
SEO significa saludar al usuario con la información exacta que está buscando en el momento exacto en que lo está buscando. Esto puede ser en una variedad de plataformas, desde búsqueda por voz a negocios locales y compras en línea.
Al pensar siempre en el usuario primero, las empresas pueden atender mejor lo que su público objetivo está buscando. Esto les ayuda a predecir mejor las tendencias, cumplir con las expectativas y aumentar su presencia en línea.


Kris JonesKristopher Jones / Fundador y CEO, LSEO
SEO tiene que ver con la ingeniería inversa y la replicación del éxito de búsqueda orgánica de los líderes del mercado.
Si está buscando capturar participación de mercado, use una herramienta de análisis competitiva para obtener información sobre la competencia, como los vínculos de retroceso totales, la autoridad de dominio y las clasificaciones orgánicas más importantes.
Una vez que tenga datos competitivos en la mano, el siguiente paso es aprovechar agresivamente las estrategias SEO probadas, como la creación de contenido y la creación de enlaces, para replicar y ampliar el éxito de los líderes del mercado.


Julie joyceJulie Joyce / Propietaria y Directora de Operaciones, Link Fish Media Inc.

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Hoy en día, SEO es lo que siempre ha sido: asegurarse de que su sitio web se alinee bien y convierta el tráfico.
Lo que ha cambiado en los últimos tiempos, y continúa mejorando, es que nos estamos dando cuenta de que la optimización excesiva puede ser tan mala como la optimización insuficiente. Estamos tratando de hacer que los sitios sean más fáciles de usar en lugar de centrarse solo en los motores de búsqueda. Eso incluye la práctica de construir enlaces.
Más de nuestros clientes finalmente entienden que los enlaces más deseables son los que tienen el potencial de convertir para usted y no solo ayudarlo a clasificar.


Michael KingMichael King / Director General, iPullRank
SEO es una actividad de marketing multifuncional que da visibilidad al contenido en el canal de búsqueda orgánica. Es la confluencia de las iniciativas de desarrollo, contenido y marketing estratégico para impulsar el tráfico calificado de los motores de búsqueda.
SEO es el cálculo del marketing.


Jeremy KnauffJeremy Knauff / CEO, Spartan Media
Hoy en día, el SEO, en particular la construcción de enlaces, tiene que ver con las relaciones porque la clasificación requiere enlaces de alta calidad de sitios web autorizados.
Los motores de búsqueda han sido bastante efectivos en la eliminación de enlaces de baja calidad, pagados y generados por máquinas, obligando a los propietarios de sitios a volver a interactuar con otros seres humanos para ganar enlaces que valgan la pena, y esta es una de las mejores cosas que le pueden pasar al mundo. industria en mucho tiempo.


Casey MarkeeCasey Markee , Fundador, Media Wyse
SEO, en su forma más simple, se define por una palabra: usabilidad. Como auditor de sitio profesional, mi objetivo para cualquier cliente es investigar, evaluar y definir la facilidad de uso de un sitio web para su público objetivo.

  • ¿El sitio hace y responde preguntas que el usuario encuentra útiles?

  • ¿Considerará Google este sitio una representación de alta calidad del nicho general en su conjunto?

  • Si Google no existiera, ¿este sitio a
  • ún sería fácil de descubrir, navegar y convertir a su público objetivo?

Debra MastalerDebra Mastaler / Presidenta de Alliance-Link
La optimización de una página web no se trata de ajustar títulos y etiquetas, sino más bien de comprender la intención del usuario. El SEO básico aún puede influir en el rendimiento del sitio web, pero en lugar de ser una estrategia reactiva, el éxito es más probable que se logre al ser proactivo.

¿Es esto realmente diferente al pasado? 

¿Es la construcción de enlaces una pérdida de tiempo?

 No y no, la popularidad de los enlaces y el contenido en la página siguen siendo dos de los tres componentes principales utilizados para determinar las clasificaciones de las páginas.
Pero Google ha defendido el aprendizaje automático como su futuro y parece estar centrado al 100 por ciento en el crecimiento de este segmento del algoritmo. En el futuro, los profesionales de SEO deberán ser proactivos e invertir en analizar datos y comprender el comportamiento de búsqueda en una variedad de plataformas sociales y de búsqueda. De esta manera, pueden desarrollar el tipo de contenido que motivará e influirá en el comportamiento de búsqueda / usuario, lo que a su vez influirá en las clasificaciones y el tráfico.
Si bien comprender y conquistar los aspectos nuevos y más técnicos del motor de búsqueda de Google será clave en el futuro, los SEO también deben crear programas de marketing que lleguen directamente a los clientes. Reducir su dependencia de Google y utilizar plataformas de canales cruzados como una forma de generar tráfico y ventas es solo marketing inteligente.


Josh McCoyJosh McCoy / Estratega líder de marketing digital, Vizion Interactive
SEO es ahora un enfoque sin silos. Los mercadólogos están pensando en el SEO como un socio omnicanal y no simplemente como «oh … y SEO».
A medida que nos concentramos más en el viaje del cliente, tenemos que considerar cómo se crea y comercializa el contenido para clasificar bien a los buscadores orgánicos que se encuentran en la fase de búsqueda de información, mucho antes de que los usuarios puedan regresar y convertirse en el futuro a través de un canal de tráfico alternativo.


Jesse McDonaldJesse McDonald / Director de SEO, Geek Powered Studios
SEO puede definirse como ayudar a encontrar un sitio web fácilmente en toda Internet y no solo centrarse en los rankings de los motores de búsqueda. Más que nunca, es crucial tener en cuenta a su usuario al tomar decisiones de SEO. Se debe considerar todo, desde la orientación en la página hasta la construcción de enlaces, por su impacto en los usuarios potenciales.


Corey MorrisCorey Morris / Vicepresidente de Marketing, Voltage
El SEO hoy en día es todavía una disciplina específica y específica que requiere experiencia y conocimientos. Sin embargo, se ha vuelto mucho más dependiente e integrado con otros canales de marketing digital, lo cual es bueno ya que permite la ampliación de contenidos y recursos. Como la mayoría del marketing ahora es digital, el SEO tiene un lugar adecuado en la mesa y como conductor de tráfico orgánico líder que contribuye a los objetivos comerciales finales.


Britney MullerBritney Muller / SEO & Content Architect, Moz
El SEO se asienta sobre los cimientos del antiguo SEO de mejores prácticas, al tiempo que se convierte en una nueva personalización, aprendizaje automático y niveles de autoridad de la entidad.
A medida que Google adquiere más información externa sobre las empresas, los SEO deben estar pensando más en optimizar una empresa tanto para el éxito en línea como fuera de línea.


Brock MurrayBrock Murray / Co-fundador, seoplus +
Para mí, el SEO se trata de probar continuamente métodos nuevos y de vanguardia para mantenerse en forma. Necesitas tener hambre de conocimiento, pero una persona individual solo puede digerir, procesar y hacer mucho.
No tenga miedo de invertir en esa nueva herramienta de búsqueda de palabras clave, herramienta de seguimiento o software de mapas de calor que le brinda la información que necesita para actuar. Automatice todo lo que pueda y céntrese en ser el que toma las decisiones sobre los ojos de águila, es la única manera de avanzar en una industria que está evolucionando a una velocidad vertiginosa.
El SEO cambia tan rápidamente, el momento en que dejas de devorar nueva información es el momento en que estás obsoleto. Tampoco se trata solo de motores de búsqueda. Se trata de la optimización de la presencia en la web, la optimización a través de múltiples canales para el éxito en línea.


Lee OddenLee Odden / CEO, TopRank Marketing
SEO es una metodología que alinea técnica y tópicamente el contenido de la marca y el compromiso con la intención del buscador.
Mientras se pueda buscar contenido, su rendimiento puede optimizarse para ayudar a que la empresa sea la «mejor respuesta» para los clientes, dondequiera que miren.


Beau PedrazaBeau Pedraza / Gerente Senior de Marketing Digital, Forthea Interactive
Independientemente del año, el SEO va a donde las personas van cuando buscan y encuentran respuestas que se aplican al mundo que las rodea.
Los «Diez enlaces azules» aún existen para un sitio web de marca, pero también lo hacen una gran cantidad de enlaces de perfiles sociales y de terceros que aparecen para los términos de búsqueda con marca y sin marca. Sin mencionar, la búsqueda por voz y las fronteras emergentes a través de nuevos medios.
Si un usuario final opta por evitar una lista de sitios web y migra a un sitio de revisión como Houzz, TripAdvisor o ZocDoc, queremos facilitar la conversión de los resultados orgánicos.
Si un cliente respondiera a este esfuerzo con «Pero esos no son clientes potenciales orgánicos, ¡son referencias!» Les recordaría su resultado final con «Si toca la búsqueda orgánica y puede beneficiar a su marca, tomaré las conversiones, Las pistas, y los ingresos como yo pueda «.


Precio de ChuckPrecio de Chuck / Fundador, SEO Medible
SEO tiene que ver con la experiencia del usuario. Esto incluye cada vez más la entrega de una experiencia de búsqueda de voz positiva.
La creación de contenido útil y la obtención de vínculos de retroceso relacionados tópicamente sigue siendo la clave para alcanzar la cima de los SERP.


Bridget RandolphBridget Randolph / Consultora independiente
Hoy más que nunca, el SEO se trata de comprender a su cliente ideal y lo que buscan y, por extensión, identificar y establecer señales de relevancia clave en relación con ese cliente ideal. A medida que la búsqueda se vuelve cada vez más personalizada, nos encontramos optimizando para una persona del cliente junto con la optimización de algoritmos.
Esta mayor alineación entre los objetivos declarados de Google y los resultados del mundo real es un cambio emocionante, especialmente para aquellos de nosotros que tenemos un gran interés en el comportamiento humano.
Dicho esto, también aprecio las formas en que los principios de SEO se han mantenido tan estables como la tecnología y las tácticas iterar y desarrollar a un ritmo vertiginoso. Al final del día, todavía estamos tratando de:

  • Asegúrate de que Google pueda acceder a nuestro contenido.

  • Que sepan de qué se trata.

  • Que otras personas lo mencionan como tal.

Y no espero que eso cambie significativamente en el corto plazo.


Adam RiemerAdam Riemer / CEO, Adam Riemer Marketing
Hoy en día, el SEO es el mismo que antes, pero con algunos avances en código, dispositivos para optimizar y algunas pequeñas etiquetas alternativas. Debe proporcionar soluciones, una excelente experiencia de usuario y atraer enlaces.
Si ha mantenido su código, contenido y UX actualizados, ya ha visto que lo único que ha cambiado es la forma en que ofrecemos esta experiencia a diferentes dispositivos, a través de robots y comandos de voz.


Dave RohrerDave Rohrer / Fundador, NorthSide Metrics
Si tuviera que pensar en su plan de marketing global como un ejercicio, el SEO sería uno de los ejercicios que le gustaría hacer a diario. Por sí solo, puede hacerte más fuerte, pero cuando está vinculado a otros ejercicios (es decir, tácticas y estrategias) el SEO tiene un impacto aún mayor.
Ahora, más que nunca, se debe pensar en el SEO en un ejercicio diario que realiza, no solo en esa «cosa» en la que piensa durante algunos días o semanas después del 1 de enero .


Eli SchwartzEli Schwartz / Director de Marketing, SurveyMonkey
SEO es el proceso de aumentar el tráfico orgánico mediante la creación de contenido y la optimización de páginas web que coinciden con lo que buscan los usuarios de motores de búsqueda. Los algoritmos de los motores de búsqueda están más cerca que nunca de imitar una comprensión humana de la intención de consulta basada en inteligencia artificial; por lo tanto, el enfoque de todos los aspectos de la SEO debe estar sesgado hacia los usuarios con un énfasis en la relevancia, la calidad y el compromiso.


Chris ShermanChris Sherman / Socio y VP, Medios de Tercera Puerta
SEO significa exactamente lo que significó en 1997, justo cuando comencé a escribir sobre él. Expresado fácilmente: Crear un contenido bueno y legible que la gente se sienta obligada a compartir (una definición tan frustrante ahora para aquellos que desean respuestas complicadas como lo fue hace 20 años).
Por supuesto, hoy en día hay matices mecánicos más finos que deben abordarse. Pero estos pueden ser manejados por técnicos competentes: no se requiere ninguna magia especial, solo se aplican los conocimientos prácticos y las habilidades de un empleado para asegurarse de que todo cumple con el conjunto actual de «reglas».
Una comparación adecuada es la informática. Los brillantes científicos de la computación son maestros inventores de algoritmos, pero no necesariamente grandes programadores. Los grandes programadores pueden crear aplicaciones asesinas, pero no sin los algoritmos de primera clase para usar como planos.
Nunca olvidaré una visita de principios de 2001 a Google cuando mi anfitrión dijo: «Oh, nunca dejaremos que Larry y Sergey vuelvan a tocar el código». Demasiado peligroso «. Suficiente dicho, creo.


Grant SimmonsGrant Simmons / VP de Marketing de Búsqueda, Homes.com
Desde la velocidad y la disponibilidad del sitio hasta el contexto y la satisfacción del usuario, el SEO es una disciplina centrada en el usuario que requiere un entendimiento y dominio de lo siguiente:

  • Cómo (metodología y dispositivo) y dónde (ubicación) busca el usuario.
  • Por qué el usuario está buscando (significado y contexto de la consulta) y cómo satisfacer mejor esa razón (contenido y medio).
  • La experiencia de usuario óptima es que cumple o supera las expectativas del usuario (y la entrega de los mismos).
  • Cómo satisfacer completamente la consulta del usuario para que proporcione señales de satisfacción a través del compromiso SERP y / o los métodos sociales y basados ​​en enlaces.

¡Todo esto en un equilibrio ideal con desarrolladores, gente de productos, diseñadores y partes interesadas!


Bill SlawskiBill Slawski / Director de SEO Research, Go Fish Digital
Muchos cambios han llegado al SEO en los últimos años.
Por ejemplo, el uso de datos estructurados en sitios web y sitemaps XML muestra que los motores de búsqueda están buscando contenido legible por máquina para generar resultados de búsqueda.
Los SEO pueden acceder a mucha más información de la que podríamos tener directamente desde Google mediante la Consola de búsqueda de Google(como el contenido móvil y la validación de datos estructurados), y herramientas como el asistente automático en la aplicación móvil de Google Analytics, que proporciona la máquina. Aprendizaje de información a los datos de análisis de Google.
Parece que todavía tenemos el PageRank como un importante factor de clasificación de Google, pero se nos ha dicho que Google está utilizando un enfoque de aprendizaje automático llamado RankBrain . El enfoque de este enfoque de RankBrain es ayudar al motor de búsqueda a comprender mejor el significado de las consultas y proporcionar respuestas que (aún) se centren en satisfacer las necesidades de información e información de los usuarios.
Los ingenieros de búsqueda, como Paul Haahr , nos han dicho más sobre cómo funciona Google, que ahora implica reconocer si una entidad está en la consulta de un buscador.
Gran parte de lo que hago para optimizar un sitio implica encontrar maneras de mejorar la forma en que funciona en términos de velocidad del sitio y experiencia del usuario, y la aplicación del marcado de paginación y los elementos de enlace canónicos y la arquitectura del sitio; y mejorar la probabilidad de que un usuario haga clic en un enlace a esa página para obtener resultados de búsqueda atractivos y persuasivos.
Como se nos ha dicho en la guía del evaluador de Google, lo ideal es enfocarnos en la creación de sitios que los evaluadores puedan considerar como experiencia, autoridad y confiabilidad. Una patente reciente de Google nos dijo que podría ver los resultados de búsqueda para medir la autoridad de las páginas en los resultados de búsqueda, y si las páginas dentro de esos resultados no cumplen con un umbral específico de autoridad, Google puede realizar una búsqueda en una consulta relacionada para encontrar otros resultados de búsqueda autorizados, que luego podrían combinarse con los resultados de búsqueda para esa consulta inicial.
La autoridad es una medida importante para el SEO en estos días, y si lees esa guía de Google, significa mucho más que solo tener muchos y muchos backlinks.


Aleyda SolisAleyda Solis / Consultora Internacional de SEO, Orainti
SEO es el proceso de maximizar la visibilidad de búsqueda orgánica de un sitio para conectarse con sus potenciales usuarios y clientes durante su búsqueda.


Shari ThurowShari Thurow / Fundadora y Directora de SEO, Omni Marketing Interactive
SEO está optimizando los documentos digitales para las personas que utilizan los motores de búsqueda . El SEO implica la comunicación de «información» en un contexto específico tanto para los usuarios humanos como para la tecnología.
Las personas localizan y descubren el contenido deseado al navegar, buscar y preguntar. Por lo tanto, SEO es ciertamente una parte de la experiencia del usuario (UX). En la experiencia de usuario de Peter Morville, Honeycomb , SEO cae bajo la faceta de Findable.
Experiencia de usuario (UX) Honeycomb por Peter Morville
SEO nunca ha sido solo sobre rankings.


Bas van den BeldBas van den Beld / Fundador, Habla con persuasión
SEO es un negocio maduro. Su sitio web debe estar listo en muchos niveles.
«Solo hacer lo de SEO» ya no es suficiente. Necesitas entender a quién te diriges. Necesitas estar listo para el móvil y la seguridad.
Pero sobre todo: SEO está por todas partes y por todas partes. Eso significa que debe estar en el escritorio de un gerente para que él o ella se asegure de que todos estén conscientes de la necesidad de un buen SEO.


¿Qué es SEO?  Aquí & # 8217; s optimización de motor de búsqueda definida por 60 expertosJennifer van Iderstyne / Estratega Senior, Overit
SEO abarca todos los aspectos de cómo existe un negocio en lo que se refiere a presentar información y ser encontrado en línea.
El SEO de hoy se trata de comprender y responder a todos los aspectos de cómo se buscan, ven y representan los resultados de búsqueda. Implica analizar cómo buscan las personas, qué buscan y qué encuentran. Pero también siguiendo la ciencia detrás de cómo los motores de búsqueda, rastrean, perciben y asignan autoridad y relevancia a sitios web y páginas.
SEO, en un panorama tecnológico en constante cambio, significa un proceso continuo de re-imaginar cómo vemos la búsqueda y lo que podemos aprender de ella. No se trata solo de ver las clasificaciones como un fin, sino como un medio para estudiar cómo los motores de búsqueda utilizan nuestro contenido para servir a sus usuarios.
Significa expandir nuestra definición de qué es la búsqueda. Es el canal que la mayoría de la gente usa para comenzar una exploración de bienes, servicios e información. Pero no es solo a través de los motores de búsqueda como los conocemos, la búsqueda se realiza en las plataformas sociales y en los sitios web.
Los datos de búsqueda son una visión del corazón del comportamiento humano. Esta información, combinada con otras formas de inteligencia empresarial, puede utilizarse para dar forma a las estrategias de marketing en general.


Frank WatsonFrank Watson , CEO de Kangamurra Media
SEO, como la forma en que usamos internet, ha cambiado. Los dispositivos móviles, la búsqueda por voz y la búsqueda vinculada a la ubicación son mucho más dominantes que hace un par de años.
Comprender que más la influencia del esquema y el impulso de Google para el uso de HTTP son las áreas principales que los SEO deben dominar para ganar presencia en los SERP.


Mindy WeinsteinMindy Weinstein / Fundadora y CEO de Market MindShift
Es más que solo intentar obtener enlaces y crear contenido. Como SEO, tienes que pensar en toda la presencia en la web:

  • ¿Está citado, destacado o entrevistado en sitios web de buena reputación o en publicaciones en línea?
  • ¿Las personas comparten tu contenido y hablan de ti?

Estas son algunas de las cosas que hacen una campaña de SEO más natural. Lo que no ha cambiado es la necesidad de un sitio web de búsqueda que esté correctamente optimizado y libre de errores técnicos.


Amelia wilsonAmelia Wilson / Gerente de Marketing de Contenido, HostGator
En los primeros días, SEO se trataba de servir a Google. Luego, creció para servir a Google, a través del usuario.
Ahora, debe pensar en el usuario primero en todo lo que hace, desde la velocidad del sitio hasta la calidad del contenido. Si está haciendo felices a los usuarios, Google es lo suficientemente inteligente como para notarlo y lo recompensará en el ranking.
Solía ​​ser mucho más acerca de los juegos del sistema. Ahora, el SEO es principalmente un buen marketing con un poco de magia extra.


Rob WoodsRob Woods / Consultor SEO, Riseform Marketing Digital
El SEO hoy en día es difícil de definir porque está tan relacionado con muchas otras técnicas de marketing. Se acabaron los días en que gran parte de lo que se hacía para SEO era únicamente para SEO (construcción de enlaces, contenido altamente optimizado, contenido solo para los motores de búsqueda, etc.).
Hoy, diría que SEO es la práctica de hacer que su sitio sea lo más técnicamente posible, de acuerdo con las pautas de los motores de búsqueda, al mismo tiempo que hace que su contenido sea la mejor respuesta / recurso posible para las necesidades de un usuario en particular.
El SEO técnico se está volviendo cada vez más complejo con los datos móviles, semánticos y la velocidad de la página superpuestos a los problemas más tradicionales en el sitio. Al mismo tiempo, los motores se han vuelto, y seguirán estando, más en sintonía para comprender realmente cuáles son las necesidades de un buscador y devolver la respuesta más útil, en lugar de la mejor optimizada, la más vinculada a la página.


Tony WrightTony Wright / CEO y fundador, WrightIMC
Podría ser más fácil decir lo que no es SEO. No es magia. No es propietario. No es una táctica independiente. Y no es fácil.
Nuestra agencia ha tenido que consultar en muchas áreas de negocios, porque la búsqueda afecta a todas esas áreas. Cuando vemos que algo está mal, el cliente espera que tengamos respuestas, incluso si está más allá del ámbito de lo que nos contrataron para hacer.
Claro, los aspectos técnicos y publicitarios siguen ahí, pero deben poder hablar sobre contratación, ventas, contabilidad, seguridad y servicio al cliente, solo por mencionar algunos.
SEO para mí es la nueva consultoría de negocios. Larga vida a SEO.


Pozos yuWells Yu / Analista SEO, Williams-Sonoma
SEO, hoy en día, significa lo que siempre tiene: crear un sitio web que pueda ser entendido correctamente por un motor de búsqueda. Lo que cambia cada año, sin embargo, es cómo lo hacemos. Por eso es importante comprender que a medida que se cree nueva tecnología en este mundo, cambiará nuestra industria.
Comprender el comportamiento de los usuarios, y cómo crear una excelente experiencia de sitio web para esos usuarios, resolverá la mayoría, si no todos, de sus problemas de SEO en el futuro.


Créditos de imagen
Imagen destacada: Paulo Bobita 
Imagen 1: Conductor
Imagen 2:  UX Honeycomb de Peter Morville (utilizado con permiso)