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Aprende SEO por internet: cursos, blogs que seguir y las recomendaciones de expertos en la materia

Aunque haya profesiones que lleven siglos entre nosotros, hay otras

 

 

que no tienen una antigüedad ni de 20 o 30 años. De donde más nuevos empleos

han surgido sin duda alguna es de internet, desde programadores,

hasta los mismos redactores que aquí escribimos. Hoy nos toca hablar de una de esas

profesiones cada vez más popular en todo portal o app de empleo: consultor SEO.

Hacer que una web sea la primera (o de las primeras) en aparecer en los resultados

de búsqueda de Google u otros buscadores es toda una ciencia, digno de llevarse horas

y horas de estudios, que no acaban nunca por los constantes cambios que se producen

en los algoritmos de los buscadores. Y con toda la demanda que hay en este sector es

tiempo de preguntarnos si es posible formarse exclusivamente online.

Los expertos nos dan su opinión y consejos

Expertos SEO

Podríamos abrir un debate sobre si la formación online es suficiente, y lo haremos, pero

de la mano de dos expertos. Por un lado contamos con Fernando Muñoz (@senormunoz),

informático de formación, con un Master en Buscadores por la Universidad Pompeu Fabra

de Barcelona, nombrado Mejor SEO Congreso de Webmasters de Madrid en 2008

y que cuenta su propia consultoría.

Por otro lado nos dará su opinión Gorka Goikoetxea (@sembilbao) que tras haber cursado

estudios de hostelería se pasó al mundo del marketing digital, trabajando actualmente como

consultor freelance especializado en SEO, SEM con Adwords y Analítica digital,

además de impartir formación sobre SEO, Adwords, Analytics, Tag Manager o marca personal.

Xataka:

¿Es posible formarse exclusivamente de manera online para trabajar en SEO?

Fernando Muñoz: Si, formarse exclusivamente de manera online se puede.

Yo tengo el ejemplo más cercano, ya que dos de las personas que trabaja conmigo

no tiene formación ninguna reglada presencial. Aprendieron online con cursos

a distancia (por ejemplo, el master de KSchool tuvo alguna edición online)

y existe el Master en Buscadores de la UPF que es 100% online. Aparte de eso

hay muchos cursos de SEO online, pero entiendo que aquí lo importante no es

tanto la formación per sé, sino más bien la aplicación de esta formación.

Gorka Goikoetxea: Gran parte del conocimiento necesario está en la red.

Por un lado están los blog de referencia que prácticamente todos son en inglés

(Moz, Point Black SEO…). También existen contenidos de pago (membresías)

donde se cuelgan cursos, lecciones, trucos exclusivos (Wontalia, Quondos).

Y por último, cursos online.

Yo diría que sí es posible, siempre y cuando inviertas dinero en formación, lo compagines

con un proyecto real y alguien te lo supervise. Además sería muy conveniente completarlo

con eventos off y relaciones. Se aprende más en un Gin & Tweets en una sobremesa del SEon thebech que en muchos cursos.

Xataka:

¿Hay cosas que no se pueden aprender en una formación online?

Fernando Muñoz: Claro, la experiencia. Como te comentaba antes, la experiencia,

el haberte “peleado” con Google en un proyecto, eso no se puede aprender si no lo vives

por ti mismo. A hacer SEO se aprende, sobre todo, haciendo.

Gorka Goikoetxea: Con la tecnología actual, la formación presencial y a distancia cada vez

difieren menos. El trato humano directo es una ventaja pero a su vez puede implicar una

limitación de horarios, desplazamientos, aulas masificadas., etc.

En una formación online no se aprende el trato con el cliente, a detectar necesidades,

a calcular las horas de proyecto, a rentabilizar tus acciones. Pero eso tampoco se

aprende en una presencial.

Xataka:

¿Se valora más a un SEO que se ha formado mediante formación presencial que online?

Fernando Muñoz: Depende de la empresa. Desgraciadamente hay mucha dependencia

del título en empresas cuyo departamentos de RRHH deben hacer una criba previa

(yo mismo tengo un Master en Buscadores por la Universidad Pompeu Fabra cuando

ya trabajaba de SEO) y donde se pide al departamento el presentar una oferta para

conseguir un trabajador.

Si la empresa es pequeña y/o la persona que te tiene que contratar sabe qué está

buscando lo mas seguro es que no te sea tan necesario. Déjame ponerte, de nuevo,

mi propio ejemplo: como verás no tiene ninguna relevancia tu formación, sino mas bien

quién eres. Obviamente no todas las empresas puedan hacer esa criba.

Gorka Goikoetxea: Estar “avalado” por un master o curso reconocido puede

ser una llave de entrada laboral, sobre todo en la empresa tradicional. En la empresa

moderna, será tu marca personal y no tus títulos, quién atraigan las mejores

oportunidades profesionales. En 15 años de profesional solo me han pedido una vez

acreditaciones y fue para dar formación en la Universidad.

 

Los clientes no quieren diplomas, quieren resultados.

En mi opinión hay que valorar a un SEO por sus conocimientos

y lo que sea capaz de demostrar. Dónde lo haya aprendido me parece secundario.

El hecho de haber aprendido o trabajado con profesionales reputados hablará

en su favor pero no es garantía de nada. Yo empecé en el 2004 de forma autodidacta

mediante ensayo-error sin apenas documentación. Eran otros tiempos,

muy divertidos para el SEO.

Hoy en día hay más recursos pero también es más complejo.

Xataka:

¿Se echan en falta una formación reglada o certificaciones

que avalen a los profesionales que trabajan en SEO?

Fernando Muñoz: Desde el momento en que no es un empleo reglado hacer una

formación reglada tampoco tiene mucho sentido. No creo que para trabajar de informático

sea necesario tener el título de informática porque

¿dónde se pone el límite sobre qué se puede hacer?

Entiendo que en una profesión tan rápidamente cambiante como está el tener una

formación reglada, una certificación, no creo que sea algo relevante.

Dicho esto hay formación reglada (la UPF, cómo te comenté) y

hay escuelas de marketing online (como KSchool o el ISDI, por ejemplo),

donde el SEO se enseña y se enseña bien, así que formación no hace falta

y no creo que sea la panacea reglar la profesión.

Gorka Goikoetxea: En cuanto a las certificaciones, serían convenientes para separar

el grano de paja y el buen SEO del “vende-humo”. Pero

, ¿quién sería el certificador oficial?

Nadie puede atribuirse el dominio de un algoritmo que solo conoce

Google y además cambia constantemente. Se podría certificar una base de

conocimiento mínima de buenas prácticas sugeridas por Google pero distaba

mucho de avalar a un profesional competente.

Si investigamos un poco todos los agentes y procesos implicados en la creación

de una formación reglada nos daremos cuenta que es inviable para la formación

de SEO y otras materias de marketing online. He asistido al nacimiento de un

nuevo grado (para los de mi generación, carrera). Los requisitos oficiales, la

burocracia y los tiempos de aprobación demoraron el lanzamiento varios años.

Además hay que sumar un tiempo para publicitarlo y lograr cubrir las plazas.

Todo esto implica que el temario final habrá sido aprobado por el Ministerio de

Educación con dos años años de antelación y los cursos de SEO se quedan

desactualizados en pocos meses. En

definitiva, no es viable.

Xataka: Si tuvieses que iniciar ahora tu formación en SEO,

¿por dónde empezarías o qué camino escogerías?

Fernando Muñoz: Sin duda un curso/master/posgrado cuyos profesores

fueran profesionales en activo y que estuvieran trabajando en agencias o empresas

de renombre. Y, sobre todo, empezaría poniendo en práctica y posicionando un

proyecto propio, lo suficientemente complejo, para que fuera relevante y una buena

carta de presentación.

Gorka Goikoetxea: Me resulta fácil responder a esta pregunta porque siento que

mi formación en SEO empieza al levantarme de la cama.

Cada día me enfrento a un algoritmo nuevo que ha mutado mientras dormía.

Mi camino empezaria en Feedly, en los 40-50 blogs de SEO que tengo agregados

y trato de revisar a diario con mayor o menor éxito. La segunda etapa pasa por un

dominio y un hosting, No hay mejor maestro que tu propio proyecto.

Continuamos entrando en comunidades de profesionales conectadas por chat

(Telegram Slack…) y si no somos capaces de aportar, al menos escuchamos.

Para la próxima parada reservamos fechas para eventos. Congreso SEO

profesional, Congreso web, SEonthebeach. El primero solo de SEO, los

otros dos de marketing online pero también necesarios. En estos eventos tomate

una cerveza con Fernando Muñoz, Miguel Lopez, Arturo Marimon o Iñaki Huerta.

Pronto entenderás por qué.

Durante este viaje, me leería todos los libros de Fernando Maciá y meses después

los volvería a leer. En el capítulo de” Auditoría de indexabilidad” de su último libro,

tienes todos los pasos para empezar a detectar mejoras. Y por último me casaría con

Lucía Marín@SeoBilbao con quién compartiría horas de charlas de SEO, analítica, Tag Manager…

Xataka: En el caso de tener que contratar una persona para trabajar

en tu empresa o codo con codo en SEO

¿qué formación buscarías que tuviese esa persona?

Fernando Muñoz: Vaya, me he adelantado. No buscaría la formación,

sino lo que sabe hacer. No es necesario tener formación para trabajar de SEO.

¿Qué viene avalado de un curso (todo lo que sea más de 150 horas) donde los profesores son profesionales activos?

Fantástico y entonces “compro”.

Pero los cursos donde sus profesores son desconocidos al mundo online

(Una pregunta que se suele repetir:

“¿Qué te parece este Master?”

A lo que se le responde “pregunta por los profesores, a ver si alguien los conoce”)

no creo que sea lo que me llevaría a elegir una persona. Por supuesto, alguien que

ha dado un curso de 20 horas (o 60 horas, si me apuras) no creo que sea apto

si no lleva asociado una alta carga de prácticas.

Gorka Goikoetxea: Lo primero es que sea digital. Internet debe ser un medio

en el que sienta comodo. Eso se comprueba investigándole en la red.

Por supuesto, buscaría un especialista SEO con proyectos reales demostrables.

Pero no sería suficiente. El mejor SEO no será válido si no tienen una visión global

del resto de disciplinas. Es necesario que entienda la importancia y el funcionamiento

de la analítica, el PPC (Coste por clic), marketing de contenidos, usabilidad,

CMS (WordPress, Drupal, Prestashop). No le pido que sea un experto de Adwords,

sino que entienda sus opciones. También valoro mucho la orientación a cliente,

y la comprensión del negocio.

Infinidad de cursos online de todos los niveles

La formación disponible en Internet para empezar y avanzar en el mundo SEO

es muy abundante, incluso en español. Los cursos son numerosos, gratuitos y de pago

(muchos son de suscripción mensual), y para todos los niveles, desde aquel que

no conoce para nada este mundo hasta para los que ya tienen ciertos conocimientos.

Cursos gratuitos para empezar

Para quienes partan de cero una opción gratuita es el curso para principiantes de IEBS.

El curso de esta escuela de negocios, que también cuenta con cursos más avanzados y de

otras áreas de marketing digital, es sobre todo práctico, ayudando a posicionar un blog creado

en WordPress. Una buena manera de iniciarse, aunque muy orientada a los que busquen mejorar

el posicionamiento de blog.

Marketing and Web también tiene un interesante curso online gratuito. Curso 365

es un curso de marketing digital dividido en 12 módulos, los dos primeros

integramente dedicados al SEO, a los que te puedes suscribir de manera individual.

Otro curso en castellano y gratuito es el Actívate de Google, que en el modulo de

marketing digital también cuenta con un apartado dedicado al SEO.

Los cursos gratuitos son, en general, básicos y suelen mezclarse con otras
ramas del marketing digital

una de las webs de más prestigio en todo el mundo, MOZ, también tiene

un curso (en ingles) dividido en 10 capítulos para quien quiera dar sus primeros

pasos en el mundo SEO. El curso abarca desde lo más básico, empezando por explicar

cómo funcionan los buscadores y cómo interactúan con ellos los usuarios,

hasta llegar a herramientas útiles o a arrojar luz sobre mitos. Además de seguirse online,

el curso también se puede descargar en PDF.

Cursos avanzados de pago

SEO

Para los que además de empezar por la base quieran llegar a las profundidades del SEO

, hay varias webs que ofertan una serie de cursos mediante una membresía, que se

puede pagar mensualmente o con una cuota única al año. Una de estas escuelas online

es Quondos. Con Carlos Bravo y Alex Navarro al mando, esta web ofrece multitud

de vídeos y más de 30 cursos sobre SEO y otros ámbitos del marketing digital, además

de contar con una comunidad y herramientas propias y acuerdos con terceras

para acceder por una vía más económica.

Otra de las escuelas online avaladas por nombres reconocidos en este sector es

Wontalia. Tras ella están Luis M. Villanueva y Javier Gosende entre otros, y

su formación está basada en vídeos, pero muy bien divididos por temas

(SEO esencial, avanzado, Social, Técnico, On Page, Link Building…)

aunque también es muy interesante poder ver los análisis que han hecho para

webs o los experimentos. Para los que partan de cero en Internet, Wontalia

también tiene cursos de WordPress o Social Media.

Muchos de los cursos más avanzados no tienen una duración fijada, se van
actualizando y se paga una cuota mensual

TeamPlatino es otro curso sin fecha final con contenidos que se van actualizando

constantemente. Su responsable principal es Álvaro Sáez, más conocido como Chuiso,

todo un experto en mezclar SEO y monetización de sitios con un poco de

Black Hat, como indica la propia web del curso. En TeamPlatino además de clases

prácticas y vídeos divididos en tres niveles de dificultad, también hay una comunidad

de usuarios con la que hacer networking.

Por último, AulaCM también tiene un curso de SEO avanzado. Su estructuración es

muy distintas a los anteriores, que son más foros y paneles webs donde tenemos toda

la información disponible desde el primer minuto en el que nos inscribimos.

En el caso de Aula CM, el curso tiene una duración cerrada de 57 horas, divididas

entre clases en directo, vídeos grabados y tutorías personalizadas.

Otra manera de aprender online pero con un calendario ya estipulado,

conveniente para los más perezosos.

Para estar al día: blogs de expertos

Para iniciar una formación en SEO, cualquiera de los anteriores cursos puede

ser interesante, pero es muy importante tener en cuenta que este campo

está en constante evolución. Sobre todo depende de los designios de

Google, que de un día para otro puede cambiar las normas que rigen en su buscador,

por lo que siempre hay que estar muy atento a cualquier cambio.

Eso sí, todos los cambios suelen tener efecto primero en EEUU, por lo que

cualquiera que trabaje en el mundo hispano puede ver qué pasa allí antes de

sufrir los efectos de los cambios introducidos. Igualmente, para estar atentos

a cualquier novedad de esta rama, que puede ser recogida en los cursos

anteriores, la mejor idea es seguir ciertos blogs que siempre están al tanto de ello.

Para estar al día, una buena idea es montar un buen feed de blogs.

A continuación tenéis un listado de blogs en inglés y español que se

actualizan con bastante frecuencia, tanto con actualidad como con trucos sobre

SEO, pero también con temas de marketing digital relacionados:

https://ads.stickyadstv.com/vast/vpaid-adapter/8805713